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Target logra la inclusión correcta, y otras marcas deben tomar nota

Discapacidades
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Cortesía de Target

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Todos hemos escuchado la expresión No puedes ser lo que no puedes ver. Sabemos lo valiosa que es la representación en literatura, programas de televisión, películas, tarjetas de felicitación e incluso videojuegos. Sabemos lo crucial que es para los niños ver la diversidad en los roles de liderazgo, en los deportes, en la política y en todos los campos profesionales.

Pero otro lugar donde los niños se benefician al ver la diversidad —todos los tonos de piel, todos los tipos de cuerpo, todos los géneros, miembros de la comunidad LGBTQ y niños y adultos con discapacidades— es la publicidad. Y una empresa que constantemente lo saca del parque cuando se trata de una representación diversa es nuestra amada Target.

Y un niño llamado Oliver que vive en Peoria, Arizona, está de acuerdo.

El año pasado, su madre compartió esta publicación en Ollie’s World, la página pública de Facebook de la familia.

Se compartió y me gustó miles de veces, por razones obvias. La madre de Oliver, Demi Garza-Pena, dice que notó que Oliver (Ollie) se había detenido y estaba mirando un anuncio encima de un perchero.

No podía dejar de mirarlo ella dijo . Inmediatamente pude ver que sabía que acababa de ver a un chico como él. Algo que nunca antes había visto.

A Artículo de USA Today explica que Oliver nació con el síndrome de regresión caudal, una enfermedad poco común que afecta el desarrollo de la parte inferior de la columna y los órganos. Se mueve por este mundo en silla de ruedas, pero rara vez ve a niños que se parecen a él representados en los medios, especialmente en los anuncios.

Su madre, sin embargo, es optimista de que las cosas pueden cambiar después de que la publicación de Ollie se volviera viral. Ver que se habla de la publicación en todo el mundo me ha dado esperanza, ella dijo . Espero que la conversación continúe.

Y ella y Ollie pueden conseguir su deseo. Terminaron conectándose con el niño del anuncio, un niño de 10 años llamado Colton Robinson de Massachusetts. Colton tiene espina bífida y también está en silla de ruedas, como Oliver. La buena noticia tanto para Colton como para Ollie (y todos los niños con discapacidades) es que Colton ha conseguido otros trabajos, como modelar para Toys R Us e incluso protagonizar un programa de televisión, dice su madre. Por lo tanto, este anuncio de Target definitivamente no es algo único. Parece que las empresas se están dando cuenta, cada vez más, de lo vital que es la representación.

Cortesía de Target

Queremos ver personas con diferentes habilidades, personas con diferentes tamaños, solo una amplia gama de personas diferentes, Robinson le dice a USA Today . Creo que más empresas deben ser conscientes de eso y, sinceramente, es el futuro y la gente está empezando a entenderlo.

Target se está poniendo al día, seguro.

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EE.UU. Hoy en día también agrega una declaración de Courtney Kanipes, líder del equipo ejecutivo de recursos humanos en la tienda Target en Peoria. Lo bueno de Target es que defendemos la igualdad de oportunidades de empleo y demostramos que realmente nos preocupamos y que estamos haciendo una diferencia, incluso si es tan leve como que los niños vean a otros niños como ellos y vean que no lo son. sola en este mundo, dijo.

Quiero decir, es como una de las 9.000 cosas interesantes de Target, pero definitivamente es una de las más importantes.

Y este anuncio con Colton Robinson no es exclusivo de las campañas publicitarias de Target. La compañía ha demostrado, una y otra vez, que la diversidad y la inclusión están a la vanguardia de su modelo de negocio. Tome sus anuncios de trajes de baño, por ejemplo.

Target no solo incorpora todos los colores de piel y tipos de cuerpo en sus anuncios. También incluyen modelos como Jeyza Gary , que tiene ictiosis. La ictiosis es una afección de la piel que hace que el cuerpo mude su piel cada dos semanas, creando una piel seca y áspera en el cuerpo que tiene una consistencia similar a una escama. Otro modelo de Target que muestra su compromiso con la diversidad y la inclusión es Kiara Washington , modelo de traje de baño con pierna protésica.

Imagínese el impacto que estos anuncios tienen en las niñas que compran trajes de baño. Niñas con diferentes afecciones de la piel, niñas con diferentes tipos de cuerpo, niñas con discapacidades. El mensaje en Target es claro: todas los cuerpos son cuerpos en traje de baño.

Aquellos de nosotros que amamos a Target no solo por su Dollar Spot, sino también por su apoyo a la diversidad y la inclusión, sabemos esto sobre nuestra compañía favorita durante años. Target fue una de las primeras empresas en cambiar audazmente su políticas de baño para permitir que los compradores transgénero usen de manera segura cualquier baño que se alinee con su identidad de género. Y apoyan y se asocian constantemente con empresas de propiedad de negros y de mujeres como Tarro de miel , lo que demuestra que todos pertenecen a Target.

Por supuesto, Target no es la única empresa que reconoce el valor de la diversidad y la inclusión en sus campañas publicitarias, pero está marcando el listón.

Cortesía de Target

Por ejemplo, el 2018 Gerber bebé , Lucas Warren, es el primero en la historia de la empresa en tener síndrome de Down. Nordstrom es otra empresa que se está dando cuenta de la necesidad de incluirlos en los anuncios, e incluye en sus campañas a la modelo Jillian Mercado, que está en silla de ruedas. Un modelo llamado Diandra Forrest para los cosméticos Wet 'n Wild tiene albinismo. Y todos sabemos lo comprometidos Nike es incluir diversidad en sus anuncios, incluidos sus últimos zapatos Go FlyEase que se pueden poner con manos libres y que se inspiraron en una carta de Matthew Walzer, que tiene parálisis cerebral.

Incluso las cookies de Girl Scouts están de acuerdo con esta tendencia de importancia crucial de diversidad e inclusión. Como EE.UU. Hoy en día informes, la última galleta en unirse a la alineación de Girl Scouts es una chispa de chocolate con caramelo sin gluten. El anuncio de esta nueva incorporación presenta a tres niñas jugando juntas, con Nicklya Brantley, quien tiene vitiligo, en el centro. El vitíligo es una enfermedad que hace que partes de la piel pierdan su color, y al incluir una modelo con esta condición, Girl Scouts está enviando un mensaje a todas las niñas de que son valiosas y perfectas, tal como son.

Alex Wong / Getty

Estamos tratando de transmitir que las niñas vienen en todos los tamaños, todas las formas, de todas las comunidades, dice Lynn Godfrey , director de marketing y comunicaciones de la organización.

El mundo está reconociendo, finalmente, que la raza humana es increíblemente diversa, y eso debería reflejarse en las imágenes que vemos. Atrás quedaron las anticuadas películas de Disney con un elenco completamente blanco. Los programas de televisión tienen parejas de razas mixtas, parejas LGBTQ y familias mixtas ahora, en lugar de la tradicional expectativa en blanco y negro de Leave it to Beaver de años pasados. Incluso Hallmark tuvo parejas LGBTQ en su cartel de películas navideñas el año pasado.

Y las empresas también están a bordo, con Target a la cabeza. Cada vez más, vemos mujeres de todas las formas y tamaños en los anuncios. Estamos viendo modelos de piel negra y morena tanto como modelos blancos. Y estamos viendo niños y adultos con discapacidades: sillas de ruedas, muletas, prótesis de piernas y afecciones de la piel que envían un mensaje claro. Todos compramos en Target, por lo que todos queremos vernos allí.

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Target lo entiende y, con suerte, más y más empresas seguirán su ejemplo. No es solo un marketing inteligente, sino que también es justo y ético. Y lo más importante, ayuda a los clientes marginados que a menudo se sienten invisibles, a sentirse vistos. Así que gracias, Target, por Colton Robinson, por Kiara Washington, por Jeyza Gary y por todos los esfuerzos que realiza continuamente para representar la hermosa diversidad de la raza humana.

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