El cambio de marca de Victoria's Secret incluye maniquíes con curvas en lugar de ángeles
Bob Levey/Getty
Las tiendas de Victoria's Secret tendrán un aspecto completamente nuevo pronto, y los famosos Ángeles serán reemplazados por maniquíes con curvas.
Después de anunciar el mes pasado que cambiarán oficialmente su marca, Victoria's Secret está dando un vistazo de cómo será pronto la experiencia de compra en la tienda para los clientes. Además de incorporar una gran cantidad de nuevos embajadores de la marca, como la estrella de fútbol Megan Rapinoe, la esquiadora olímpica Eileen Gu, la activista de la inclusión Paloma Elsesser, la actriz Priyanka Chopra y otros, la compañía pronto presentará una nueva imagen de tienda que representa un ambiente más acogedor para las mujeres. , según el nuevo director creativo de la marca, Raúl Martínez.
Martínez le dijo a la Correo de Nueva York que aproximadamente la mitad de las 1400 tiendas de Victoria's Secret en todo el mundo han comenzado a cambiar las imágenes de los ángeles característicos de la marca en un movimiento para ayudar a empoderar a las mujeres en lugar de cosificarlas, una crítica de larga data a la marca que llegó a un punto crítico en 2018 cuando uno de los miembros de la compañía los altos ejecutivos hicieron públicamente comentarios transfóbicos y gordofóbicos. En 2019, más de 100 modelos escribieron un carta abierta a los ejecutivos de VS , primero haciendo públicos múltiples casos de acoso y abuso sexual , lo cual fue corroborado en un 2020 New York Times informe que confirma la cultura de misoginia, intimidación y acoso del minorista.
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Además de aparentemente diversificar sus modelos recientemente (probablemente, ya sabes, evite que Victoria's Secret se hunda por completo), el cambio de imagen de ladrillo y cemento cambiará las paredes negras de las tiendas por un tono más suave de rosa, los muebles de terciopelo por vibraciones más modernas y maniquíes. de diferentes formas y tamaños de cuerpo, una novedad en los 44 años de historia de la marca, según el Correo de Nueva York .
Según los informes, el director ejecutivo Martin Waters actualizó a los empleados sobre el progreso en las reuniones recientes de toda la empresa, compartiendo que están pasando de lo que quieren los hombres a lo que quieren las mujeres; Estamos pasando de una mirada a un sentimiento, de excluir a la mayoría de las mujeres a incluir a todas las mujeres, de lo casi inalcanzable a lo arraigado en la vida real. (¡OK!)
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Aunque las imágenes de Angel se están eliminando gradualmente, parece que varias de las caras actuales de la marca permanecerán a bordo, incluida Valentina Sampaio, quien se ha desempeñado como la primera y única modelo trans de la marca hasta la fecha.
Solo el tiempo dirá si el cambio ayuda a que los compradores vuelvan a la marca incipiente, que ha sido superada en ventas y opinión pública durante varios años por competidores más inclusivos como Savage x Fenty, Knix, ThirdLove y otros. Si se hace bien, Victoria's Secret 2.0 atenderá a los amantes de la lencería y la moda de todas las formas, tamaños, habilidades e identidades de género; sin duda, una tarea difícil para una marca que históricamente ha ignorado o excluido a tantos de sus ofertas y estrategia de marketing. ¡Estén atentos, compradores!
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