La nueva campaña publicitaria de Dove se enfrenta a los preadolescentes de Sephora
“¿Cuándo empezaron los niños de 10 años a preocuparse por las arrugas y el envejecimiento?”
Probablemente ya hayas oído hablar de Preadolescentes de Sephora . Están los niños rogándoles a sus padres cientos de dólares en Cuidado de la piel del elefante borracho y maquillaje Rare Beauty. Estos son productos destinados a adultos y, sin embargo, el popular minorista de productos de belleza Séfora Ahora está lleno de niñas de 10, 11 y 12 años.
Muchos creen que los niños de esta edad no necesitan ningún tipo de cuidado de la piel ni maquillaje. Sin embargo, ¿no recuerdas que cuando tenías esa edad querías sentirte mayor? Ahora, sé que ninguno de nosotros estaba comprando paletas de maquillaje de $ 50 o cuidado de la piel Drunk Elephant, pero en el mundo actual, no hay mucho que hacer para los preadolescentes. Faltan terceros espacios. Entonces, se van a Sephora.
La marca de cuidado personal Dove ha lanzado una nueva campaña dirigida a los padres de esos preadolescentes, instándolos a saltarse el viaje a Sephora y optar por algo más suave. El anuncio se centra en la idea de que los niños deberían ser niños y, en lugar de hacer videos de TikTok de “Prepárate conmigo”, deberían estar afuera en las barras o jugando a la rayuela.
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El anuncio muestra imágenes de niñas de diez años jugando afuera, haciendo el tonto, bailando y saltando a las piscinas, luego el tono cambia y pasa a videos simulados de niñas de diez años aplicándose cremas faciales, sueros y limpiadores.
“¿Cuándo dejó 10 de parecer 10?” La superposición de texto se lee en el anuncio. 'Las niñas de hasta 10 años están siendo influenciadas por el contenido de cuidado de la piel para adultos'.
Hay cierta validez en esto. TikTokers populares como Alix Earle tienen un gran número de seguidores de preadolescentes que la admiran y buscan comprar los mismos productos que ella usa, lo que los presiona para que adopten regímenes innecesarios de cuidado de la piel antienvejecimiento.
Firdaous El Honsali, Vicepresidente global de Dove Dijo: '¿Cuándo empezaron los niños de 10 años a preocuparse por las arrugas y el envejecimiento? Es hora de resaltar lo absurdo y proteger su autoestima'.
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'En Dove, creemos que la belleza debe ser una fuente de felicidad, no de ansiedad. Durante dos décadas, hemos tomado medidas para desarrollar la confianza y la autoestima de millones de niñas. Hoy en día, nuestras niñas están antienvejeciendo incluso antes de haber nacido. Empezó a crecer y a necesitarnos más que nunca'.
Como parte de su campaña #TheFaceof10, Dove ha creado un recurso gratuito sobre cómo hablar con los jóvenes sobre el antienvejecimiento y la ansiedad por la belleza.
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Creada en colaboración con la psicóloga investigadora Dra. Phillippa Diedrichs y la dermatóloga Dra. Marisa Garshick, la 'Charla antienvejecimiento Gen A' respalda la idea de que el rostro de un niño de 10 años debe ser un lienzo para la diversión, no productos antienvejecimiento.
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Tiene que haber un punto medio en alguna parte, ¿verdad? Un lugar donde las preadolescentes aún pueden divertirse, sentirse hermosas y practicar el cuidado personal sin usar retinol ni ácido hialurónico.
Dra. Brooke Jeffy , quien también es el fundador de la marca de cuidado de la piel Gen-Alpha y Tween/Teen, POR CIERTO , que se dirige específicamente a este grupo demográfico de edad preadolescente, ha expresado anteriormente su preocupación por esta tendencia en el cuidado de la piel en los niños.
“¡La piel entre adolescentes merece un cuidado suave, no una rutina de cuidado de la piel extensa y costosa! Como madre y dermatóloga, estoy aquí para revelarlo: los productos químicos agresivos no son para esos años intermedios. Los productos Drunk Elephant pueden ser buenos para la piel de un adulto, pero para los niños, ¡definitivamente no lo es! Esta línea de cuidado de la piel está repleta de ingredientes potentes destinados a adultos, no a pieles jóvenes”, escribió.
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Para los padres de preadolescentes que no quieren renunciar al cuidado de la piel, existen productos que los preadolescentes poder Úselo como limpiadores suaves, humectantes y mascarillas faciales divertidas.
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